Dentro de las marcas estudiadas se encuentran dos campañas muy interesantes con acercamientos de la fotografa Annie Leibovitz, la primera que vemos a continuación es una campaña publicitaria lanzada en enero del 2007 para promover los parques de Disney y “The Year of a Million Dreams” utilizando a artistas mundialmente reconocidos, ubicados en el contexto y entorno de las historias clásicas de Disney y acompañados por frases alusivas a los temas, estrechando lazos de identificación entre las personas “comunes” y la idealización de sus sueños a través de estas historias con una carga mágica intensa, es una campaña sumamente inteligente ya que es completamente globalmente reconocida, adaptable a cada cultura y donde cada persona puede sentir que puede formar parte de las historias, introducirse en los mundos y ser los personajes que ellos deseen y que siempre han soñado ser al momento de ingresar a los parques como por “arte de magia”.
Scarlett Johansson como Cenicienta, la frase alusiva lee:
“Donde cada historia de Cenicienta se vuelve realidad”
Rachel Weiz como Blancanieves, la frase lee:
“Donde eres la mas bella de todas”
David Beckham como El príncipe de La Bella Durmiente:
“Donde la imaginación salva el dia”
Otra compañía que utiliza la visión de Annie Leibovitz y las historias clásicas fue en este caso VOGUE quien en diciembre del 2004 coloca a Natalia Vodianova (supermodelo) protagonizando una nueva versión de “Alicia en el país de las maravillas” los cambios realizados en esta versión particular nos muestran a Alicia con diferentes versiones del vestido clásico en alta costura y cuyos diseñadores ( tales como Jhon Galliano, Jean Paul Gautier, Tom Ford, Donatella Versace, Marc Jacobs, Karls Lagerfeld, etc) aparecen en los encuadres acompañando a Alicia, mezclando los conceptos de magia, fantasia y realidad una vez mas.
Me parece muy oportuno el análisis de los proyectos de Annie Leibovitz, una fotografa que opta por recontextualizaciones, con alusiones culturales evidentes. En el conjunto de las imágenes publicitarias que se construyen sobre las estructuras memorísticas de los cuentos de hadas, su trabajo muestra de manera muy ejemplificadora como juntar la magia antigua, de los cuentos, con la magia actual, de los personajes a la moda, los nuevos héroes de cuentos de hadas. Un trabajo similar se hizo para Campari. Y recuerdo también los trabajos de Annie Leibovitz para Lavazza, en una onda más pegada al reciclaje de estéticas.
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