Clima de cambios - Campaña para la conservación del agua

En este trabajo, que forma parte de la campaña Clima de cambios, nos tocó promover la conservación de las fuentes de agua. Abordamos el tema recalcando el hecho de que todos los seres vivos dependen del agua para existir asi que por mas barreras de género, edad o hasta especie nos separen, debemos tener en cuenta el impacto ambiental generado por el hombre, y las consecuencias no solo en la naturaleza sino en si mismo, ya que muchas veces eso se ve como algo lejano.

Utilizamos nuestro medio preferido, los btl con recortes en cartón, para dar la sensación de volumen, proximidad y también para resaltar los elementos de la pieza.

A continuación las piezas de la campaña

De donde crees que sale toda la magia?

banner elmo web en webeo de benneton magico lana

elmo lana magica de alpaca peruana

Altomaaaayo

Guess Jeans

Por la introducción de la marca Guess al mercado peruano, decidimos
elaborar una campaña en torno a esta. El juego gira en torno al sentirse
cómodo y a la vez resaltando el imaginario "heroico" del conservacionista.

Ahora si

Esto ha sido una broma de Blogger, algun error, pero me causó gracia

Ku

Introducción del Pisco peruano Ku al mercado internacional.
¡Atrévete, tu puedes hacerlo!, Esa es la filosofía detras de Ku

Las imágenes que proponemos para esta campaña son invitaciones a dejar los miedos y arriesgarse a hacer cosas que la gente deja de hacer por miedos, timidez u otros factores. La estética que planteamos está relacionada a las fiestas y celebraciones, pues, generalmente durante estas la adrenalina y productos como Ku :) ayudan a que uno de el siguiente paso.

BOTELLA

Kuyá

Kuyá es la nueva gaseosa de maracuyá.

En esta campaña nos centramos en transmitir valores positivos, siendo el principal promover la pasion con la que la gente realiza sus actividades. (Léase; momentos de calidad)

El concepto de Pasión se toma de uno de los nombres del maracuyá, "fruta de la pasión". Las dos frases o slogans utilizados son "Apasiónate por la vida" y "Descubre tu pasión".

Se resaltan los momentos de diversión colectiva, aunque tampoco se dejan de lado los momentos individuales. Se toma la energía y pasión en estas actividades de característica "extrema" y se refuerzan los estamentos del concepto, considerando que estas actividades son de alto riesgo, mucha adrenalina y el factor de emoción y atrevimiento a realizar actividades fuera de lo usual, generando en el público un impulso a relacionar la bebida como ese detonante para buscar nuevas actividades y atreverse a vivir la vida de una manera mas relajada, suelta y desafiante.

El despliegue de medios publicitarios estará compuesto por diferentes formas de publicidad BTL en lugarese como centros comerciales y en espacios abiertos.

Pinnochio come chocolates mágicos y
se convierte en un niño real... no sería espectacular poder cumplir nuestros sueños solamente por consumir un producto???

Do you believe in magic?

Tema 1: La magia de los universos de las marcas

Dentro de las marcas estudiadas se encuentran dos campañas muy interesantes con acercamientos de la fotografa Annie Leibovitz, la primera que vemos a continuación es una campaña publicitaria lanzada en enero del 2007 para promover los parques de Disney y “The Year of a Million Dreams” utilizando a artistas mundialmente reconocidos, ubicados en el contexto y entorno de las historias clásicas de Disney y acompañados por frases alusivas a los temas, estrechando lazos de identificación entre las personas “comunes” y la idealización de sus sueños a través de estas historias con una carga mágica intensa, es una campaña sumamente inteligente ya que es completamente globalmente reconocida, adaptable a cada cultura y donde cada persona puede sentir que puede formar parte de las historias, introducirse en los mundos y ser los personajes que ellos deseen y que siempre han soñado ser al momento de ingresar a los parques como por “arte de magia”.





Scarlett Johansson como Cenicienta, la frase alusiva lee:
“Donde cada historia de Cenicienta se vuelve realidad”

Rachel Weiz como Blancanieves, la frase lee:
“Donde eres la mas bella de todas”


David Beckham como El príncipe de La Bella Durmiente:
“Donde la imaginación salva el dia”

Otra compañía que utiliza la visión de Annie Leibovitz y las historias clásicas fue en este caso VOGUE quien en diciembre del 2004 coloca a Natalia Vodianova (supermodelo) protagonizando una nueva versión de “Alicia en el país de las maravillas” los cambios realizados en esta versión particular nos muestran a Alicia con diferentes versiones del vestido clásico en alta costura y cuyos diseñadores ( tales como Jhon Galliano, Jean Paul Gautier, Tom Ford, Donatella Versace, Marc Jacobs, Karls Lagerfeld, etc) aparecen en los encuadres acompañando a Alicia, mezclando los conceptos de magia, fantasia y realidad una vez mas.